米国では、誕生日や記念日などお祝いでギフトカードを贈る習慣が一般的であり、その市場規模は年間2,000億ドル以上だと言われている。カードを受け取った人は、好きなタイミングでそのカードのブランドの商品を買えるため、贈る側にも受け取る側にも利便性が高い。一方で、贈られたまま使われないカードも多く、未使用残高は「ブレイケージ」と呼ばれてブランド側の利益となる一方、消費者には機会損失となる。