カブアンドは、電気やガス、モバイル通信、光回線、ウォーターサーバー、ふるさと納税などの日常生活に欠かせないサービスを利用することで、利用額に応じてポイントがもらえるのではなく、未公開株を獲得できるサービスである。株式を利用者に配布することで、単なる顧客ではなく「お客兼株主」としてカブアンドのサービスの経済圏に参加させる仕組みを構築している。株式会社カブ＆ピースが運営し、ファッション通販サイト「ZOZO TOWN」の創業者として知られる、前澤友作氏が会社を立ち上げた。