サンリオと聞けば、多くの人はハローキティやマイメロディといったキャラクターグッズや、サンリオピューロランドのようなテーマパークを思い浮かべるだろう。しかし、同社の収益構造の中心にあるのは、それらのグッズやテーマパークではなく、ライセンス事業である。キャラクターの著作権や商標を活用したライセンス収入が全体の収益の55%を占め、物販（34%）やテーマパーク（9%）を大きく上回っている。