インターネットの発達によって、中間業者の介在する余地をできるだけ少なくし、提供する側と受け取る側が直接取り引きする場面は増加している。そのような動きは農産物に関しても広がっており、株式会社雨風太陽が運営する、生産者と消費者をつなぐ産直アプリ「ポケットマルシェ」はそのひとつだ。